Il senso del consumo

Qual'è il senso del consumo? Quale molla spinge donne e uomini a spendere una quantità così grande del proprio tempo nello shopping? La comprensione del consumo si colloca nell'intersezione tra la sfera simbolica e la sfera della vita materiale: il consumo è significato, in quanto rinvia ad un insieme di codici e di simboli culturali sedimentati nella storia di una società; ma il consumo è anche senso in quanto attraversa il corpo: è sostanza, materia, percezione, è fruizione concreta, uso e godimento dei beni che consentono di abitare la vita quotidiana. Il consumo è. inoltre, un mezzo per il riconoscimento e l'interpretazione dei tratti distintivi e unici con cui ognuno definisce la propria individualità. Attraverso il consumo raccontiamo di noi: la nostra storia, le nostre rappresentazioni del mondo, le attese, i desideri, le paure, costruiamo e ricostruiamo di continuo l'immagine di noi stessi. Al di là di ogni tentazione liquidatoria del consumo come asservimento passivo al mercat